Возможно, вы немного знаете о различных типах видео - приветственные видео, видео "как сделать", видео для бренда и т.д., но много ли вы знаете о стилях видео?
Стиль видео относится к обработке контента, а не к самому контенту. Например, приветственное видео может быть представлено в стиле doc, в виде сценария или анимации. Стиль, который вы используете, может многое добавить к вашему видео, повлиять на его эмоциональность, эффективность сообщения или реакцию зрителя. Вот почему вы должны убедиться, что выбрали стиль, который не только лучше всего подходит вашему бренду, но и соответствует вашим целям.
Давайте рассмотрим один из самых интересных, но, возможно, и самых сложных стилей видео: анимацию.
Виды анимации
Анимированные видео особенно хороши для объяснения сложных для понимания концепций и продуктов, тем более что 65% людей учатся визуально, а 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной.
Анимационные видео бывают разных видов; вот лишь некоторые из них, чтобы вы могли начать.
Анимация - скрайбинг
Анимационные ролики на белой доске особенно хороши для объяснения сложных для понимания концепций. В них обычно присутствует элемент живого действия, например, рука, входящая в кадр и выходящая из него для выполнения рисунка. Такие видео захватывают и, даже если они длиннее рекомендованной нами 30-секундной - минутной продолжительности, могут удержать внимание зрителя и помочь ему сохранить больше информации.
Они отлично подходят для объяснения более сложных продуктов или услуг, особенно в сфере технологий, медицины и программного обеспечения как услуги. Поскольку вы представляете информацию на доске, люди ожидают, что они будут учиться - только они будут учиться в более увлекательной, интерактивной форме.
Кинетическая типографика
Вы определенно видели типографскую анимацию, независимо от того, знаете вы ее или нет! Известная также как кинетическая типографика, она представляет собой искусство движущегося текста. Целые видеоролики могут состоять из визуально стимулирующего, движущегося текста, или же они могут входить как элемент в любой другой тип видео.
Магия кинетической типографики заключается в ее способности удерживать зрителя. Поскольку текст активно движется на экране, пользователь вынужден читать его. Вы можете анимировать отдельные буквы или целые слова, создавая красивую визуальную сцену, которая еще больше усиливается благодаря правильно подобранному закадровому голосу или музыке. Если у вас есть важная информация, которую вы хотите, чтобы аудитория запомнила, например, местоположение, дату или время, подумайте о том, чтобы представить эту информацию с помощью кинетической типографики. Если у вас есть статистические данные, которые было бы слишком сложно передать визуально, используйте интересную текстовую графику. Если у вас есть голос за кадром, но вы хотите, чтобы что-то выделялось в сознании зрителя, наложите на видео кинетическую типографику. Варианты бесконечны!
Мультяшная анимация
Мультфильмы чаще всего ассоциируются с анимацией - и это справедливо! У большинства из нас есть любимый мультфильм из детства, любимый мультипликационный фильм или короткометражный мультфильм, который мы можем смотреть снова и снова.
Они очень увлекательны, и из-за того, что мы ассоциируем их с мультипликацией, видеоролики с мультфильмами часто имеют больше просмотров и более высокий коэффициент просмотров, чем их неанимированные аналоги. Их можно использовать для передачи практически любого сообщения, от советов и рекомендаций до общих обзоров бренда.
Но мультипликационные видео могут быть самыми сложными в создании, поскольку требуют большого количества технических навыков и времени, в зависимости от качества. К счастью, они также являются одним из самых дешевых вариантов, поскольку вам не нужно платить художникам-постановщикам, гримерам, актерам или оплачивать место съемки.
Подумайте стратегически о том, когда использовать мультфильмы. Они лучше всего подходят для веселого, игривого контента и коротких роликов - это один из любимых вариантов для брендированных постов в социальных сетях.
3D-анимация
3D-анимация - это сложная форма анимации, которая предполагает создание трехмерных объектов и окружения с помощью специализированного программного обеспечения. Она сложнее, чем другие виды анимационных видео, например, анимационные видео на доске, поскольку требует более высокого уровня технических знаний и внимания к деталям.
Бренды могут использовать 3D-анимационные видео различными способами для взаимодействия со своей аудиторией и продвижения своих товаров или услуг. Например, они могут создать 3D-анимационное видео о продукте, которое покажет, как работает их продукт, подчеркнет его особенности и преимущества. Они также могут использовать 3D-анимацию для создания объясняющего видео, в котором сложные концепции или процессы раскрываются в наглядной форме. Кроме того, 3D-анимационные видео могут использоваться для брендинга и рекламы, например, для создания запоминающегося анимированного талисмана или персонажа, который станет синонимом бренда.
Хотя 3D-анимационные видео могут стоить дороже, чем другие виды анимационных видео, они могут стоить инвестиций благодаря своей способности создавать уникальный и захватывающий опыт для зрителей, а также их потенциал для повышения узнаваемости бренда и вовлеченности.
Комбинация живого действия и анимации
Это один из самых распространенных вариантов использования анимации, поскольку стили сочетания практически бесконечны. Используйте живых актеров или кадры продукта с наложенной графикой, кинетическую типографику, мультипликационные интермедии и многое другое. Такое сочетание может облегчить понимание работы вашего продукта или услуги, одновременно формируя более личную связь со зрителем. Что может быть лучше, чем завораживающий анимационный контент в сочетании с живыми действиями? Даже текстовая графика, представляющая человека на экране, может считаться анимацией, поэтому не чувствуйте себя ограниченными техническими навыками или бюджетом. Любые убедительные визуальные элементы, добавленные к видеоролику живого действия, помогут увеличить количество просмотров и удержать зрителей.
Анимация инфографики
Рассмотрите возможность использования анимации, когда вы хотите представить какой-либо статистический или числовой контент. Как и статичная инфографика, инфографическая анимация помогает сделать сложные числовые данные более понятными и наглядными.
Это один из самых простых видов анимации, поэтому используйте его при любой возможности. От движущихся графиков до диаграмм и таблиц - инфографика в вашем видео поможет сделать информацию запоминающейся.
Этот тип видео отлично подходит для социальных сетей. Сделайте его веселым и не стесняйтесь использовать элементы инфографической анимации в своих видеороликах живого действия.
Когда использовать анимацию
Вы всегда должны быть готовы использовать анимацию в своих видео, хотя тип анимации может быть разным. Простая кинетическая типографика или инфографическая анимация могут быть самыми простыми в реализации, в то время как полностью анимированные мультфильмы или 3D-анимация могут потребовать больше времени или затрат.
Вот краткое руководство из трех шагов, которое поможет вам начать.
Определите цели вашей кампании и метрики успеха.
Прежде чем планировать всю стратегию и график производства вашего видео, убедитесь, что вы знаете, чего именно хотите достичь. Каковы ваши цели? Вы не будете знать, какой тип видеоролика или в каком стиле создать, пока не определитесь с целью. Затем определите, как измерить эти результаты.
Спланируйте стратегию и исполнение видео.
Теперь, когда вы определились со своими целями, вы можете приступить к планированию видеостратегии. Убедитесь, что ваша стратегия соответствует вашим целям. Какое видео вы будете снимать? Кто будет его производить? Сколько в нем должно быть анимации? Где вы будете его распространять?
Спланируйте свои ресурсы, время и график.
Здесь вы сможете понять, есть ли у вас время и ресурсы для добавления анимации в видео. Поговорите со своей производственной командой о том, сколько времени займет создание и анимация контента, и попросите привести примеры их предыдущих работ.
Является ли анимация все еще жизнеспособным вариантом? Следует ли вам использовать ее в значительной степени (полностью анимированный мультфильм) или нет (может быть, просто добавить элементы анимации то тут, то там)? Если вы считаете, что анимация соответствует вашей стратегии и может приблизить вас к достижению целей успеха, значит, вы готовы приступить к работе.
Советы и рекомендации по анимации
Не забывайте, что стратегия имеет решающее значение! Вам может казаться, что все готово для создания потрясающего анимационного видео, но прежде чем приступать к работе, необходимо помнить о нескольких вещах. Убедитесь, что любое создаваемое вами видео, анимационное или иное, четко передает историю вашего бренда и ставит вашу миссию во главу угла.
Не забывайте о кадрировании. Некоторые платформы накладывают логотипы в определенных углах, а некоторые автоматически добавляют титры в нижнюю часть видео. Убедитесь, что в этих областях нет текста или критической анимации.
Делайте видео коротким. Анимация помогает увлечь аудиторию, но даже 10-минутное анимационное видео может истощить аудиторию и потерять зрителей. Не превышайте двух минут.
Помните о заголовке. Видеоролики визуальны, но вам все равно нужен убедительный заголовок, чтобы привлечь зрителей и помочь SEO.
Не забудьте про список "за" и "против". Создание анимации может быть дешевле, но может занять гораздо больше времени. Не каждое агентство способно создать красивую анимацию. Анимация может привлечь больше зрителей, но может и не привести к желаемым результатам. Выпишите все плюсы и минусы, чтобы определить, чем вы готовы рискнуть.
Теперь у вас есть все необходимые инструменты для создания анимационного видео, которое увлечет вашу аудиторию и, надеюсь, приведет к увеличению продаж и доходов.